Estrategia de marketing digital
Definición de objetivos, canales, contenidos y acciones según la oferta, el público y los recursos disponibles.
MARKETING DIGITAL · MANIANETWORK
Marketing digital para convertir presencia en oportunidades.
Trabajamos SEO, posicionamiento local, contenido, redes sociales, campañas y analítica como partes de una misma estrategia.
Partimos de lo que vende tu empresa, a quién quieres llegar y qué debe ocurrir después de una visita, un clic o una consulta.
MARKETING DIGITAL · MANIANETWORK / MÁLAGA
Estrategia, contenido y medición conectados
Una campaña no funciona por publicar más. Una web no posiciona por repetir palabras clave. Y una red social no aporta valor si no existe un objetivo detrás.
Organizamos cada acción alrededor de tres preguntas: qué queremos conseguir, qué necesita entender el cliente y cómo vamos a medir si estamos avanzando.
01 / PUNTO DE PARTIDA
Punto de partida
El trabajo empieza entendiendo qué vende la empresa, a qué tipo de cliente se dirige y dónde se encuentra hoy el principal problema.
Puede faltar visibilidad, puede haber visitas que no terminan en consultas o puede existir una oferta difícil de entender en la web. En otros casos el problema está en que cada canal comunica algo distinto o no existe una forma clara de saber qué acciones están funcionando.
Antes de plantear campañas o contenidos revisamos el punto de partida y decidimos qué merece atención primero.
02 / RECORRIDO DEL CLIENTE
De la oferta al contacto
Una acción de marketing tiene que conducir a algo concreto.
Puede ser solicitar información, pedir presupuesto, reservar una cita, llamar, visitar una ubicación o comprar.
Por eso primero definimos qué queremos que haga la persona y qué información necesita antes de hacerlo.
El contenido, el posicionamiento y las campañas se organizan alrededor de ese recorrido. Una visita no es una consulta, una consulta no es automáticamente una oportunidad y una oportunidad no equivale a una venta.
Separar estas etapas permite medir mejor y evitar atribuir resultados que los datos no demuestran.
03 / PLANIFICACIÓN
Alcance, entregables y presupuesto
Cada servicio tiene un alcance distinto.
Un proyecto puede incluir estrategia, redacción, SEO, gestión de redes, campañas, analítica o varias de estas áreas trabajando juntas.
Antes de empezar concretamos qué canales se van a trabajar, qué materiales se necesitan, quién debe validarlos y qué entregables se esperan.
La inversión publicitaria, herramientas de terceros, producción externa o recursos adicionales se presupuestan aparte cuando correspondan.
El objetivo es que el cliente sepa qué se está haciendo y qué parte del resultado depende de cada acción.
04 / BASE DIGITAL
Web y contenido antes de captar tráfico
No tiene sentido invertir en atraer visitas hacia una página que no explica bien la oferta o no facilita el contacto.
Antes de aumentar tráfico revisamos si la web responde a las preguntas básicas de una persona interesada: qué haces, para quién, qué problema resuelves, cómo trabajas y cuál es el siguiente paso.
Cuando es necesario trabajamos estructura, páginas de servicio, textos, llamadas a la acción y contenido específico para cada intención.
Una buena campaña puede llevar gente a la web. La web tiene que encargarse de no desperdiciar esa visita.
05 / VISIBILIDAD ORGÁNICA
SEO y presencia local
El SEO empieza por una estructura útil, no por insertar la misma frase en todas las páginas.
Organizamos el contenido para que cada página responda a una necesidad concreta y pueda enlazar con información relacionada sin duplicar textos.
Trabajamos SEO técnico, contenidos, jerarquía de encabezados, metadatos, enlazado interno y seguimiento de consultas según el alcance del proyecto.
Para negocios que trabajan en una zona concreta también podemos desarrollar una estrategia de SEO local y Google Business Profile: información del negocio, categorías, servicios, publicaciones, reseñas y coherencia entre la web y la ficha.
No garantizamos una posición concreta. El posicionamiento depende de competencia, autoridad, contenido, ubicación y otros factores que cambian con el tiempo.
06 / COMUNICACIÓN
Redes sociales y contenido
Las redes sociales necesitan una línea clara y una frecuencia que la empresa pueda mantener.
Antes de publicar definimos qué temas tienen sentido, qué tipo de contenido puede aportar valor y cómo se relaciona con los servicios de la empresa.
La gestión puede incluir planificación, redacción, adaptación de piezas, publicación y seguimiento según la red y el alcance contratado.
También trabajamos copywriting para webs, páginas de servicio, campañas y otros materiales digitales.
El objetivo no es llenar un calendario. Es publicar contenido que explique mejor el negocio y mantenga una presencia coherente.
07 / PUBLICIDAD
Campañas con un destino claro
La publicidad online puede acelerar la captación, pero necesita una oferta y un destino bien preparados.
Antes de activar una campaña definimos qué servicio se promociona, a qué público se dirige y qué página o acción debe recibir el tráfico.
Según el proyecto podemos trabajar campañas digitales orientadas a búsqueda, captación o notoriedad.
La inversión en medios se separa del coste de gestión y se adapta al presupuesto disponible.
Más clics no significan automáticamente mejores resultados. Revisamos consultas, calidad del tráfico y acciones realizadas para decidir qué merece mantenerse, ajustarse o detenerse.
08 / MEDICIÓN
Analítica con contexto
Medir no consiste únicamente en mirar cuántas visitas ha recibido una web.
Configuramos y revisamos los datos que ayudan a tomar decisiones: origen del tráfico, páginas visitadas, clics de contacto, formularios enviados y otras acciones relevantes para el proyecto.
Cuando existe información comercial posterior, puede compararse con las consultas recibidas para entender mejor su calidad.
Los datos se interpretan con contexto. Una subida de tráfico puede venir de búsquedas que no interesan y una campaña pequeña puede ser rentable si llega a las personas adecuadas.
No atribuimos una venta a una acción concreta si no existe información suficiente para hacerlo.
09 / EVOLUCIÓN
Mantenimiento y mejora continua
La presencia digital cambia junto con la empresa.
Cambian servicios, precios, personas de contacto, búsquedas, campañas y preguntas de los clientes.
Por eso el trabajo puede incluir revisión periódica de contenidos, Search Console, analítica, páginas importantes y acciones realizadas.
Cuando se modifica una web revisamos qué ha cambiado y por qué. Si una página deja de existir, se gestionan redirecciones cuando sea necesario y se mantiene una estructura coherente para usuarios y buscadores.
El objetivo es mejorar con datos y cambios concretos, no rehacer la estrategia cada pocas semanas siguiendo la última tendencia.
10 / COBERTURA
Marketing desde Málaga y cobertura nacional
ManiaNetwork trabaja desde Málaga con empresas, profesionales y proyectos de distintos sectores.
Muchas tareas pueden coordinarse completamente en remoto: estrategia, SEO, campañas, contenido, analítica y gestión de redes.
Para empezar basta con explicar qué vendes, a quién te diriges y qué estás haciendo actualmente para conseguir clientes.
Revisamos lo que ya existe antes de proponer rehacerlo.
OFERTA DE SERVICIOS
Servicios principales de marketing digital
Elegimos canales y acciones según la oferta, el público y la capacidad real de seguimiento de cada proyecto.
Ver alcance
SEO y presencia digital
Optimización técnica, estructura y contenidos para mejorar la visibilidad orgánica y facilitar que la web responda a búsquedas relevantes.
SEO local y Google Business Profile
Trabajo sobre la presencia local de negocios que necesitan aparecer y transmitir confianza en su zona de servicio.
Redes sociales y contenido
Planificación, redacción, publicación y mantenimiento de contenido para construir una presencia coherente en los canales adecuados.
Campañas digitales y analítica
Publicidad online, medición y optimización orientadas a objetivos concretos y datos que puedan revisarse.
FICHAS Y ESPECIALIDADES
Consulta el alcance de cada área
Los entregables y el seguimiento se concretan para cada servicio en la propuesta.
SEO
SEO técnico, estructura, contenidos y seguimiento para proyectos que quieren mejorar su visibilidad orgánica.
SEO local
Optimización de la presencia digital para búsquedas relacionadas con una ubicación o zona de servicio.
Google Business Profile
Configuración, optimización y mantenimiento de la ficha de empresa para mejorar información, servicios y presencia local.
Copywriting
Redacción de páginas web, servicios, landing pages, campañas y otros contenidos orientados a explicar mejor una oferta.
Gestión de redes sociales
Planificación, redacción y publicación de contenido adaptado a los canales y objetivos de la empresa.
Estrategia de contenidos
Definición de temas, páginas y piezas que respondan a preguntas reales de clientes y apoyen SEO, redes y ventas.
Campañas digitales
Campañas de publicidad online con objetivos, públicos, presupuesto y páginas de destino definidos.
Landing pages
Páginas orientadas a una campaña, servicio o acción concreta para facilitar que una visita termine en contacto.
Analítica web
Configuración y revisión de datos para entender tráfico, acciones de contacto y comportamiento dentro de la web.
Optimización continua
Revisión periódica de contenidos, SEO, campañas y datos para priorizar cambios que puedan justificarse.
PREGUNTAS SOBRE MARKETING DIGITAL
Respuestas antes de empezar
¿Por dónde deberíamos empezar?
Depende del punto de partida. Antes de recomendar una campaña, SEO o redes revisamos qué vendes, cómo lo explicas actualmente y qué canal tiene más sentido para llegar al cliente que buscas.
¿Podemos empezar solo por mejorar la web?
Sí. Muchas veces es lo más razonable antes de invertir en captar más tráfico. Si la web no explica bien la oferta o dificulta el contacto, mejorarla puede ser el primer paso.
¿Garantizáis primeras posiciones en Google?
No. Podemos trabajar la parte técnica, el contenido y la estrategia SEO, pero ninguna empresa puede garantizar de forma seria una posición concreta y permanente.
¿También gestionáis Google Business Profile?
Sí. Puede formar parte del trabajo de SEO local junto con la web, la información del negocio y otras señales de presencia local.
¿Podéis llevar nuestras redes sociales?
Sí. El servicio puede incluir planificación, redacción, publicación y seguimiento según las redes y frecuencia contratadas.
¿También escribís los textos?
Sí. El copywriting puede incluir textos de web, servicios, landing pages, campañas y contenidos digitales según el proyecto.
¿Gestionáis campañas de publicidad?
Sí. La gestión se plantea con un objetivo, presupuesto y página de destino concretos. La inversión publicitaria se diferencia del coste del servicio.
¿Cómo sabremos si está funcionando?
Definimos desde el principio qué acciones vamos a medir. Según el proyecto pueden ser visitas relevantes, clics de contacto, formularios, llamadas, consultas recibidas u otros indicadores. Cuando existen datos posteriores de ventas, pueden utilizarse para completar el análisis.
¿Trabajáis solamente en Málaga?
No. ManiaNetwork tiene su base en Málaga, pero SEO, contenido, campañas, analítica y gestión de redes pueden trabajarse con clientes de cualquier parte de España.
HABLEMOS DE TU PROYECTO
Cuéntanos qué quieres conseguir
Explícanos qué vendes, a quién quieres llegar y qué estás haciendo actualmente. Revisaremos el punto de partida y te propondremos qué acciones tienen sentido antes de empezar a publicar, posicionar o invertir en campañas.